Amazon เริ่มทดสอบโฆษณาแบบ full-screen บน Fire TV ที่ปรากฏขึ้นทันทีหลังเปิดเครื่อง โดยผู้ใช้จะต้องกดปิดโฆษณาก่อนจึงจะเข้าถึงหน้าหลักได้ ตามรายงานของ Android Authority ซึ่งมองว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ถือเป็นการก้าวข้ามเส้นแบ่งระหว่าง "การแจ้งเตือนระบบ" กับ "โฆษณาเชิงพาณิชย์" อย่างชัดเจน

โฆษณาเต็มจอที่ปรากฏก่อนหน้าหลัก คืออะไร

พฤติกรรมที่รายงานคือ เมื่อเปิด Fire TV ขึ้นมา แทนที่จะเข้าสู่หน้าหลักตามปกติ จะมีโฆษณาขนาดเต็มหน้าจอปรากฏขึ้นก่อน โดยเนื้อหาของโฆษณาคือการชักชวนให้ดาวน์โหลด Fire TV แอปพลิเคชันบนมือถือ เวอร์ชันที่ Amazon ได้ปรับปรุงใหม่ ผู้ใช้ไม่สามารถเข้าถึงเนื้อหา แอป หรือเมนูใดๆ ได้เลยจนกว่าจะกดปิดโฆษณานั้น

ก่อนหน้านี้ Fire TV มีระบบ pop-up อยู่แล้ว แต่จำกัดเฉพาะการแจ้งเตือนที่เกี่ยวข้องกับการทำงานของอุปกรณ์โดยตรง เช่น การแจ้งว่าไม่พบรีโมตที่จับคู่ไว้ หรือมีการอัปเดตซอฟต์แวร์ใหม่ ซึ่งล้วนเป็นข้อมูลที่ผู้ใช้จำเป็นต้องรับรู้ การนำช่วงเวลาดังกล่าวมาใช้โปรโมตแอปของ Amazon เองจึงถูกมองว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงนโยบายที่มีนัยสำคัญ

Fire TV แอปใหม่ที่เป็นเป้าหมายของโฆษณา

แอปที่โฆษณาชักชวนให้ดาวน์โหลดนั้น ตาม TechCrunch รายงานว่าเป็นเวอร์ชันที่ปรับปรุงครั้งใหญ่ ไม่ใช่แค่รีโมตสำรองบนมือถืออีกต่อไป แต่ขยายความสามารถให้ครอบคลุมการใช้งานหลักๆ ได้แก่

  • เรียกดูเนื้อหา จากสมาร์ตโฟนโดยตรง
  • จัดการ Watchlist บนมือถือ
  • สั่งเล่นเนื้อหาบนทีวี จากแอปบนโทรศัพท์

แอปดังกล่าวเปิดตัวใน 11 ประเทศ ได้แก่ สหรัฐอเมริกา บราซิล แคนาดา ฝรั่งเศส เยอรมนี อินเดีย อิตาลี เม็กซิโก สเปน สหราชอาณาจักร และญี่ปุ่น โดยตัวแอปเองไม่มีโฆษณาภายใน — จึงเกิดโครงสร้างที่น่าสังเกตคือ ทีวีทำหน้าที่เป็นพื้นที่โฆษณา ขณะที่แอปมือถือทำหน้าที่ให้บริการฟีเจอร์

ส่วนหนึ่งของแผน CTV ครั้งใหญ่ที่สุดในรอบ 6 ปี

โฆษณาตอนเปิดเครื่องไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงแบบโดดๆ แต่เป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบ UI ใหม่ครั้งใหญ่ที่สุดของ Fire TV นับตั้งแต่ปี 2020 ตาม eMarketer ระบุว่าการปรับครั้งนี้มีเป้าหมายชัดเจนคือการขยายธุรกิจโฆษณา CTV (Connected TV)

รายการรายละเอียด
ส่วนแบ่งตลาดอุปกรณ์สตรีมมิ่งในสหรัฐฯ (Q1 2025)Fire OS 36% — อันดับ 2 รองจาก Roku
ระบบซื้อโฆษณาProgrammatic ผ่าน Amazon DSP
ขนาดการปรับ UIครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่ปี 2020

การวิเคราะห์จาก aftvnews ยังพบว่าในหน้าหลักใหม่ หากเลื่อนเคอร์เซอร์ลงมาหนึ่งระดับจากเมนูนำทาง จะพบกับ Feature Rotator ซึ่งเป็นพื้นที่โฆษณาขนาดใหญ่ และผู้ใช้ต้องผ่านจุดนี้ก่อนจึงจะเข้าถึงรายการแอปได้ สะท้อนให้เห็นว่าโฆษณาถูกฝังเข้าไปในเส้นทางการใช้งานหลักอย่างเป็นระบบ

คำถามที่ผู้ใช้ Fire TV ควรรู้

โฆษณานี้แสดงกับทุกเครื่องหรือไม่? มีรายงานการพบโฆษณาดังกล่าวในหลายเครื่อง แต่ยังไม่มีการระบุว่าครอบคลุมรุ่นใดหรือทุกรุ่น

ปิดโฆษณาแล้วใช้งานได้ตามปกติหรือไม่? ใช่ — เมื่อกดปิดแล้วสามารถใช้งานหน้าหลักได้ตามปกติ แต่ยังไม่มีวิธีข้ามโฆษณาโดยไม่ต้องกดปิด

ปิดโฆษณาถาวรได้ไหม? ปัจจุบันยังไม่มีวิธีปิดการแสดงโฆษณาตอนเปิดเครื่องอย่างเป็นทางการ ผู้ใช้ต้องกดปิดทุกครั้งที่เปิดเครื่อง

จะมีโฆษณาจากแบรนด์อื่นตามมาหรือไม่? ยังไม่มีการประกาศอย่างเป็นทางการ แต่ด้วยโครงสร้าง Amazon DSP ที่เปิดให้ซื้อโฆษณาแบบ programmatic ความเป็นไปได้นี้ไม่อาจตัดออกได้

สำหรับผู้ใช้ Fire TV ในไทย แม้ประเทศไทยจะยังไม่อยู่ในรายชื่อ 11 ประเทศที่เปิดตัวแอปใหม่อย่างเป็นทางการ แต่การเปลี่ยนแปลง UI และระบบโฆษณาบนตัวอุปกรณ์อาจส่งผลถึงผู้ใช้ในภูมิภาคนี้ด้วยผ่านการอัปเดตซอฟต์แวร์ ผู้ที่กำลังพิจารณาซื้อ Fire TV Stick อาจต้องติดตามพัฒนาการในเรื่องนี้ก่อนตัดสินใจ

แหล่งที่มา