Dua Lipa ฟ้อง Samsung เรียกค่าเสียหาย $15 ล้าน หลังรูปถูกนำไปพิมพ์บนกล่องทีวีโดยไม่ได้รับอนุญาต

Dua Lipa ซูเปอร์สตาร์ระดับโลกยื่นฟ้อง Samsung ต่อศาลแขวงกลางแห่งแคลิฟอร์เนียเมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม 2026 โดยเรียกค่าเสียหายไม่ต่ำกว่า 15 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 540 ล้านบาท) พร้อมคำสั่งห้ามถาวร หลังพบว่ารูปถ่ายของเธอถูกนำไปพิมพ์บนกล่องบรรจุภัณฑ์ทีวี Crystal UHD ของ Samsung โดยไม่ได้รับอนุญาตแต่อย่างใด ตามรายงานของ Android Authority, Variety และ All About Lawyer

รูปถ่ายบนกล่องทีวี — ที่มาและข้อกล่าวหา

ภาพที่เป็นปัญหาคือรูปถ่ายชื่อ "Dua Lipa - Backstage at Austin City Limits, 2024" ซึ่งเป็นภาพถ่ายเบื้องหลังเวที โดย Dua Lipa อ้างว่าตนเองเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียว และได้จดทะเบียนกับสำนักงานลิขสิทธิ์สหรัฐฯ เรียบร้อยแล้ว

ตามคำฟ้อง Samsung นำภาพดังกล่าวไปพิมพ์บนด้านหน้ากล่องกระดาษแข็งของทีวีที่จำหน่ายในสหรัฐฯ ในช่วงปีที่ผ่านมา โดยครอบคลุมทีวีจำนวน "ส่วนสำคัญ" ของยอดขาย ซึ่ง Dua Lipa ระบุว่าทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่าเธอเป็นพรีเซนเตอร์หรือให้การรับรองผลิตภัณฑ์ดังกล่าว

ข้อกล่าวหาในคำฟ้องประกอบด้วย:

• การละเมิดลิขสิทธิ์ ในภาพถ่ายที่จดทะเบียนไว้
• การละเมิดสิทธิ์ในความเป็นส่วนตัวและภาพลักษณ์ (Right of Publicity) ตามกฎหมายรัฐแคลิฟอร์เนีย
• การละเมิด Lanham Act ของรัฐบาลกลางสหรัฐฯ ในส่วนที่เกี่ยวกับเครื่องหมายการค้า
• การที่ Samsung "ล้อเลียนแบรนด์ที่เธอสร้างมาด้วยความพยายาม และลิดรอนความสามารถในการควบคุมและสร้างรายได้จากทรัพย์สินของตนเอง"

Samsung ถูกกล่าวหาว่าเพิกเฉยต่อคำทวงถาม

ตามรายงาน Dua Lipa ทราบถึงการใช้ภาพดังกล่าวในเดือนมิถุนายน 2025 และได้ติดต่อ Samsung เพื่อขอให้หยุดใช้ภาพทันที แต่คำฟ้องระบุว่า Samsung ตอบสนองด้วยท่าทีที่ "เพิกเฉยและเย็นชา (dismissive and callous)" และปฏิเสธซ้ำแล้วซ้ำเล่า จนนำไปสู่การยื่นฟ้องในที่สุด

คำฟ้องยังอ้างอิงความคิดเห็นจากผู้ใช้งานบน X (เดิมคือ Twitter) ที่ระบุว่า "ไม่ได้ตั้งใจจะซื้อทีวี แต่เห็นกล่องแล้วตัดสินใจซื้อ" และ "ซื้อเพราะ Dua Lipa อยู่บนกล่อง" เพื่อแสดงให้เห็นว่าภาพดังกล่าวมีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคอย่างเป็นรูปธรรม

แบรนด์ที่ Dua Lipa เลือกร่วมงานด้วย — และทำไมคดีนี้จึงสำคัญ

คำฟ้องเน้นย้ำว่า Dua Lipa มีความระมัดระวังอย่างยิ่งในการเลือกพันธมิตรทางธุรกิจ โดยในอดีตเธอเคยร่วมงานกับแบรนด์ชั้นนำอย่าง Apple, Porsche, Versace, Bulgari, Nespresso, Puma, Yves Saint Laurent และ Tiffany & Co. เท่านั้น

ทนายฝ่าย Samsung อาจหยิบยกข้อต่อสู้เรื่อง "simulated broadcast" (การจำลองการออกอากาศ) มาใช้เพื่อโต้แย้งข้อกล่าวหา ซึ่งเป็นประเด็นที่ต้องติดตามในชั้นพิจารณาคดีต่อไป

ผลกระทบต่อวงการและผู้บริโภคในไทย

คดีนี้ยังอยู่ในระยะเริ่มต้น และ Samsung ยังไม่ได้ออกมาชี้แจงอย่างเป็นทางการ ข้อเท็จจริงและการวินิจฉัยขั้นสุดท้ายจะเกิดขึ้นในชั้นศาล

สำหรับผู้บริโภคในไทย ผลกระทบโดยตรงต่อราคาหรือการจำหน่าย Samsung TV ในประเทศยังไม่มีความชัดเจน อย่างไรก็ตาม คดีนี้ถือเป็นสัญญาณสำคัญสำหรับวงการเทคโนโลยีและการตลาดในภูมิภาค เนื่องจากแสดงให้เห็นว่าการนำภาพบุคคลสาธารณะไปใช้บนบรรจุภัณฑ์สินค้าโดยไม่ได้รับอนุญาตอาจนำมาซึ่งความเสี่ยงทางกฎหมายมหาศาล ผู้ผลิตและนักการตลาดที่ดำเนินธุรกิจในตลาดสากลควรทบทวนกระบวนการตรวจสอบสิทธิ์การใช้ภาพในสื่อทุกประเภทอย่างรอบคอบ

แหล่งที่มา

• Android Authority — Dua Lipa sues Samsung for putting her picture on its TV boxes
• All About Lawyer — Dua Lipa Vs. Samsung Lawsuit, $15M TV Box Case Explained
• Variety — Dua Lipa Files $15 Million Suit Against Samsung for Using Her Face to Sell TVs