Google กำลังเตรียมเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ในชื่อ "Search Profiles" ที่จะเปิดทางให้สำนักข่าวและครีเอเตอร์มีหน้าโปรไฟล์เฉพาะบน Google Search และ Google Discover ตามรายงานจาก Android Authority ที่น่าจับตา ความเคลื่อนไหวนี้สะท้อนทิศทางของ Google ที่กำลังลดเส้นแบ่งระหว่างเครื่องมือค้นหากับโซเชียลมีเดียลงเรื่อย ๆ และอาจเปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภคคอนเทนต์ออนไลน์ของผู้ใช้ในไทยอย่างมีนัยสำคัญ
Search Profiles คืออะไร และทำงานอย่างไร
Search Profiles ถูกออกแบบมาเพื่อเป็น "ศูนย์รวมตัวตน" ของสำนักข่าวและครีเอเตอร์บนระบบนิเวศของ Google โดยเฉพาะ ผู้ติดตามจะสามารถเข้าถึงคอนเทนต์ล่าสุดของสำนักข่าวหรือครีเอเตอร์ที่ชื่นชอบได้จากหน้าเดียว โดยไม่ต้องพึ่งพา RSS Feed, การ Subscribe ช่อง YouTube หรือการ Follow บัญชี X (Twitter) อีกต่อไป
ในมุมมองของผู้อ่าน ฟีเจอร์นี้ช่วยรวบรวมเนื้อหาที่เคยกระจัดกระจายไว้ที่จุดเดียว ตามรายงานของ Android Authority หน้าโปรไฟล์ดังกล่าวจะรวบรวมคอนเทนต์ล่าสุดของผู้สร้างเนื้อหาเอาไว้ในรูปแบบที่แชร์ต่อได้ง่าย คล้ายกับหน้า Profile บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั่วไป
ที่น่าสนใจคือ Google Discover ได้ผนวกโพสต์จากโซเชียลมีเดียและวิดีโอเข้ามาในฟีดมากขึ้นเรื่อย ๆ ในช่วงที่ผ่านมา การเปิดตัว Search Profiles จึงเป็นการตอกย้ำว่า Google ต้องการให้ Search กลายเป็นพื้นที่ที่มีลักษณะของโซเชียลแพลตฟอร์มมากขึ้น
ช่องทางการเข้าถึงและข้อจำกัดเบื้องต้น
ตามรายงานของ Android Authority Google จะจัดเตรียมช่องทางให้ผู้ติดตามสามารถเข้าถึง Search Profiles ได้โดยง่าย แต่รายละเอียดเกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่รองรับและขอบเขตการให้บริการในระยะแรกยังไม่ได้รับการเปิดเผยอย่างเป็นทางการ
สำหรับผู้ใช้ที่นิยมเปิด Google Search บนเดสก์ท็อปเพื่อติดตามข่าวสารระหว่างทำงาน อาจต้องสลับมาใช้สมาร์ทโฟนในระยะแรก หากฟีเจอร์นี้เริ่มต้นเปิดให้ใช้งานบนอุปกรณ์มือถือก่อน ขณะที่ขอบเขตของสำนักข่าวและครีเอเตอร์ที่จะได้รับสิทธิ์สร้างโปรไฟล์ก็อาจไม่ครอบคลุมทุกบัญชีตั้งแต่วันแรก
ความสัมพันธ์กับ Knowledge Panel และทิศทางในอนาคต
การมาของ Search Profiles อาจส่งผลต่อหน้าตาของผลการค้นหาที่ผู้ใช้คุ้นเคย โดยเฉพาะ Knowledge Panel หรือกล่องข้อมูลที่ปรากฏข้างผลการค้นหา ซึ่งอาจถูกยกระดับให้กลายเป็น "โปรไฟล์ที่อัปเดตแบบเรียลไทม์" รวบรวมคอนเทนต์ล่าสุดของแบรนด์หรือบุคคลนั้น ๆ
ทั้งนี้ Google ยังไม่ได้ระบุไทม์ไลน์การเปิดให้บริการในประเทศต่าง ๆ รวมถึงประเทศไทย ผู้ที่สนใจจึงต้องติดตามประกาศอย่างเป็นทางการต่อไป
ผลกระทบต่อวงการสื่อและครีเอเตอร์ไทย
สำหรับวงการสื่อออนไลน์และครีเอเตอร์ในประเทศไทย Search Profiles อาจกลายเป็นช่องทางสำคัญในการเข้าถึงผู้อ่านโดยไม่ต้องพึ่งพาอัลกอริทึมของ Facebook, TikTok หรือ YouTube เพียงอย่างเดียว สำนักข่าวไทยที่พึ่งพา Traffic จาก Google Discover อยู่แล้ว เช่น เว็บไซต์ข่าวเทคโนโลยีและไลฟ์สไตล์ น่าจะได้รับประโยชน์โดยตรงจากการที่ผู้อ่านสามารถ "กดติดตาม" ผ่าน Search ได้ง่ายขึ้น
ในฝั่งครีเอเตอร์อิสระและ Influencer ไทย ฟีเจอร์นี้อาจเป็นทางเลือกใหม่ในการสร้างฐานผู้ติดตามนอกเหนือจาก LINE OA, Facebook Page หรือ TikTok ซึ่งปัจจุบันต้องจ่ายค่าโฆษณาสูงขึ้นเพื่อให้คอนเทนต์เข้าถึงผู้ติดตามเดิม
สิ่งที่ผู้อ่านในไทยสามารถเตรียมความพร้อมได้ตั้งแต่ตอนนี้ คือการสำรวจว่าตนเองติดตามสำนักข่าวหรือครีเอเตอร์ผ่านช่องทางใดบ้าง ทั้งจดหมายข่าว, RSS, โซเชียลมีเดีย หรือ YouTube เพื่อให้สามารถจัดระเบียบแหล่งข้อมูลใหม่ได้ทันทีเมื่อ Search Profiles เปิดให้บริการในไทย
