Roku เริ่มทยอยปล่อยอัปเดต Home Screen ครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่ก่อตั้งแพลตฟอร์ม โดยนำระบบแนะนำคอนเทนต์แบบเฉพาะบุคคลมาไว้ที่หน้าจอหลักทันทีหลังเปิดเครื่อง ตามรายงานของ Android Authority เมื่อวันที่ 28 พฤษภาคม 2026
ฟีเจอร์ใหม่ที่มาพร้อมการอัปเดตครั้งนี้
การปรับโฉมครั้งนี้ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนสีหรือจัดเรียงไอคอนใหม่ แต่เป็นการออกแบบโครงสร้างหน้าจอหลักทั้งหมดตั้งแต่ต้น โดยฟีเจอร์สำคัญที่ได้รับการยืนยันมีดังนี้
- Quick Access — ทางลัดไปยังแอปและคอนเทนต์ที่ใช้บ่อย
- Top Picks for You — คอนเทนต์แนะนำส่วนตัวที่วางไว้ตรงกลางหน้าจอ
- Destinations — ฮับจัดหมวดหมู่ตามแนวเรื่องและอารมณ์ความรู้สึก
- Subscriptions — พื้นที่รวมบริการที่สมัครสมาชิกไว้
- Save List และ Continue Watching — ชอร์ตคัตสำหรับรายการที่บันทึกและดูค้างไว้
- Your Daily Scoop — สรุปคอนเทนต์ประจำวัน
- Roku City Tile — เข้าถึงสกรีนเซฟเวอร์แบบอินเทอร์แอกทีฟและมินิเกม เช่น Daily Trivia
ด้านเลย์เอาต์ยังคงใช้โครงสร้าง 3 คอลัมน์เหมือนเดิม แต่แถบนำทางด้านซ้ายถูกปรับให้เรียบง่ายขึ้นโดยแสดงเป็นไอคอนแทนข้อความ ขณะที่คอลัมน์กลางถูกยกให้เป็นพื้นที่ของ Top Picks for You โดยเฉพาะ
ระบบแนะนำคอนเทนต์ที่ปรับตามเวลาและพฤติกรรม
จุดเด่นที่น่าจับตาของการอัปเดตนี้คือเครื่องมือแนะนำคอนเทนต์ที่ Roku ระบุว่ามีการผสมผสาน Home Screen ได้ถึง "หลายพันล้านรูปแบบ" เพื่อเลือกหน้าจอที่เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ชมแต่ละคน
ระบบยังปรับเปลี่ยนตามช่วงเวลา เช่น ช่วงดึกจะแนะนำซีรีส์ดราม่าสำหรับผู้ใหญ่ ขณะที่ช่วงหลังเลิกเรียนจะเสนอภาพยนตร์จาก Disney+ แทน ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่า Roku มองว่าหน้าจอหลักไม่ใช่แค่เมนู แต่คือจุดเริ่มต้นของประสบการณ์การรับชมทั้งหมด
ทั้งนี้ Roku อ้างอิงผลสำรวจภายในที่ระบุว่า 82% ของผู้ชมต้องการให้รายการที่อยากดูปรากฏบนหน้าจอทันทีหลังเปิดทีวี ซึ่งเป็นแรงผลักดันหลักของการออกแบบใหม่ครั้งนี้
โมเดลธุรกิจ: โฆษณาและคอนเทนต์อยู่ร่วมกันอย่างไร
การปรับโฉมครั้งนี้ไม่ได้แยกออกจากเป้าหมายทางธุรกิจของ Roku รายได้รวมปี 2025 อยู่ที่ 4,740 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 170,640 ล้านบาท) โดย 4,150 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 149,400 ล้านบาท) มาจากกลุ่ม "Platform" ซึ่งรวมรายได้จากโฆษณาเป็นหลัก
| รายการ | รายละเอียด |
|---|---|
| โฆษณา Marquee Video | ย้ายตำแหน่งไปอยู่ด้านขวาของหน้า Content Discovery |
| การ Personalize โฆษณา | ใช้สัญญาณเดียวกับที่แนะนำคอนเทนต์ |
| บริการ Howdy | สมัครสมาชิกรายเดือน $3 (ประมาณ 108 บาท) เปิดตัวสิงหาคม 2025 |
การนำสัญญาณ Personalization เดียวกันมาใช้กับโฆษณาด้วยนั้น หมายความว่าโฆษณาที่ผู้ชมเห็นจะมีความเกี่ยวข้องกับพฤติกรรมการรับชมมากขึ้น ซึ่ง Roku มองว่าเป็นการสร้างสมดุลระหว่างประสบการณ์ผู้ใช้และรายได้โฆษณา
สถานะการอัปเดตและความเกี่ยวข้องกับตลาดไทย
ขณะนี้การอัปเดตกำลังทยอยส่งไปยัง Roku TV และอุปกรณ์สตรีมมิงของ Roku แล้ว อย่างไรก็ตาม รายละเอียดเกี่ยวกับภูมิภาคที่รองรับ รุ่นอุปกรณ์ที่ได้รับการอัปเดต และกำหนดการเปิดตัวเต็มรูปแบบยังไม่ได้รับการประกาศอย่างเป็นทางการ
สำหรับผู้บริโภคในไทย Roku ไม่ใช่แพลตฟอร์มที่แพร่หลายในตลาดเมื่อเทียบกับ Android TV หรือ Google TV ที่ฝังมากับทีวีหลายรุ่น อย่างไรก็ตาม แนวทางการออกแบบ Home Screen แบบ AI-driven ที่ Roku นำมาใช้ครั้งนี้อาจเป็นสัญญาณของทิศทางที่แพลตฟอร์มสตรีมมิงอื่น ๆ จะนำมาปรับใช้ในอนาคต ผู้ที่ใช้งาน Roku อยู่สามารถรอรับอัปเดตอัตโนมัติผ่านอุปกรณ์ของตนได้เลย
