Apple เริ่มปรับลดราคา iPhone 17 Pro และ iPhone 17 ในตลาดจีนก่อนเทศกาลช้อปปิ้ง "618" ประจำปี โดย iPhone 17 Pro บางรุ่นบน JD.com มีราคาต่ำสุดที่ 6,999 หยวน (ประมาณ 36,000 บาท หรือ $1,000) หลังรวมส่วนลดตรงและเงินอุดหนุนการแลกเปลี่ยน — ถือเป็นระดับราคาต่ำสุดนับตั้งแต่ซีรีส์นี้วางจำหน่าย ตามรายงานของ 9to5Mac และ Global Times
iPhone 17 Pro ลด 1,000 หยวน — iPhone 17 มาตรฐานแตะ 4,499 หยวน
ตามรายงานของ Global Times (อ้างอิงโดย MacRumors) Apple เริ่มดำเนินการลดราคาเร็วกว่าปกติในปีนี้ โดย iPhone 17 Pro ซีรีส์ได้รับการลดราคาโดยตรง 1,000 หยวน (ประมาณ 5,200 บาท หรือ $146) บน JD.com ซึ่งเป็นแพลตฟอร์ม e-commerce รายใหญ่ของจีน
เมื่อรวมส่วนลดตรงกับเงินอุดหนุนการแลกเปลี่ยนเครื่องเก่าของ Apple และแคมเปญของแพลตฟอร์ม iPhone 17 Pro บางรุ่นในร้านค้าทางการของ Apple บน JD.com แสดงราคาเริ่มต้นที่ 6,999 หยวน (ประมาณ 36,000 บาท หรือ $1,000) ซึ่งเป็นระดับต่ำสุดนับตั้งแต่เปิดตัวซีรีส์
พนักงานจุดจำหน่าย Apple ในกรุงปักกิ่งให้ความเห็นในรายงานดังกล่าวว่า "การลดราคาครั้งล่าสุดสามารถรวมกับเงินอุดหนุนการแลกเปลี่ยนและแคมเปญของแพลตฟอร์มได้ ทำให้บางรุ่นอาจถึงราคาต่ำสุดนับตั้งแต่วางจำหน่าย"
สำหรับ iPhone 17 มาตรฐาน มีการลดราคาครั้งสำคัญเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่เปิดตัว โดยเมื่อรวมเงินอุดหนุนและโปรแกรมแลกเปลี่ยนหลายรายการ บางเวอร์ชันมีราคาลดลงเหลือ 4,499 หยวน (ประมาณ 23,200 บาท หรือ $643)
เทศกาล 618 คืออะไร และทำไม Apple ถึงให้ความสำคัญ
เทศกาล 618 เริ่มต้นจากวันครบรอบก่อตั้ง JD.com และปัจจุบันขยายไปยังแพลตฟอร์ม e-commerce หลักทุกรายในจีน กลายเป็นหนึ่งในงานช้อปปิ้งออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดของโลก Apple เข้าร่วมเทศกาลนี้อย่างต่อเนื่องมาตั้งแต่ปี 2021 เป็นอย่างน้อย
ในปี 2025 ผลลัพธ์ชัดเจน: Canalys รายงานว่าแม้ Apple จะเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่รายเดียวที่ยอดจัดส่งลดลงในจีนช่วงไตรมาส 1 ปี 2025 แต่หลังแคมเปญ 618 ยอดจัดส่ง iPhone ในไตรมาส 2 กลับมาเติบโต 4% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า — ตัวเลขนี้สะท้อนว่ากลยุทธ์ลดราคาช่วงเทศกาลได้ผลจริง
ปีนี้ Apple เริ่มเร็วกว่าปกติ ซึ่งนักวิเคราะห์มองว่าเป็นสัญญาณของการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้นในตลาดพรีเมียมของจีน
ผลงานของ iPhone 17 ในจีน — ตัวเลขที่น่าจับตา
| ตัวชี้วัด | ตัวเลข |
|---|---|
| การเติบโตของยอดจัดส่งในจีน Q4 2025 | +28% เมื่อเทียบปีก่อน |
| ส่วนแบ่งตลาดจีน Q4 2025 | 22% (อันดับ 1) |
| ยอดจัดส่ง iPhone 17 ซีรีส์ในจีน (4 เดือนแรก) | ประมาณ 17.27 ล้านเครื่อง |
| การเปิดใช้งาน iPhone 17 มาตรฐานในจีน | ใกล้แตะ 30 ล้านเครื่อง |
ข้อมูลจาก Counterpoint ระบุว่า iPhone 17 ซีรีส์มียอดจัดส่งในจีนภายใน 4 เดือนแรกหลังเปิดตัวสูงกว่ายอดรวมของ Xiaomi, Huawei, Vivo และ Oppo รวมกัน แม้ตลาดสมาร์ทโฟนจีนโดยรวมในไตรมาส 1 ปี 2026 จะหดตัว 4% แต่ Apple ยังคงเป็นผู้ผลิตที่มีอัตราการเติบโตสูงสุดในกลุ่ม 6 รายใหญ่
บริบทที่กว้างกว่า: Huawei, Tim Cook และนโยบายอุดหนุนของรัฐ
การลดราคาครั้งนี้เกิดขึ้นพร้อมกันกับที่ Huawei ก็เปิดแคมเปญส่วนลดในตลาดพรีเมียมเช่นกัน Global Times รายงานว่าทั้งสองแบรนด์กำลังแข่งขันกันอย่างเข้มข้นในกลุ่มสมาร์ทโฟนระดับบนของจีน
ที่น่าสนใจคือการลดราคาเกิดขึ้นพร้อมกับการเดินทางเยือนจีนของ Tim Cook CEO ในฐานะส่วนหนึ่งของคณะผู้แทนธุรกิจสหรัฐฯ ที่ร่วมเดินทางกับประธานาธิบดีทรัมป์ ซึ่งช่วยเพิ่มความสนใจต่อแบรนด์ Apple ในจีนอย่างมีนัยสำคัญ
ด้านนโยบายอุดหนุนของรัฐบาลจีนก็มีบทบาทสำคัญ: iPhone 17 มาตรฐานที่มีราคาต่ำกว่า 6,000 หยวนหลังลดราคา มีสิทธิ์รับเงินอุดหนุนการแลกเปลี่ยนจากรัฐบาลจีนในอัตรา 15% สูงสุด 500 หยวน ขณะที่ iPhone 17 Pro ซึ่งราคายังสูงกว่าเกณฑ์ดังกล่าว ไม่ได้รับสิทธิ์อุดหนุนนี้ — ความแตกต่างนี้ทำให้โครงสร้างส่วนลดของสองกลุ่มผลิตภัณฑ์แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ
ผู้บริโภคในไทยควรรับรู้อะไรจากข่าวนี้
การลดราคาครั้งนี้เป็นมาตรการเฉพาะตลาดจีนผ่านแพลตฟอร์ม JD.com และ Tmall โดยตรง ไม่มีผลต่อราคา iPhone 17 ซีรีส์ในไทยโดยตรง ข้อมูลการปรับราคาในไทยยังไม่ได้รับการประกาศจาก Apple
อย่างไรก็ตาม สำหรับผู้บริโภคในไทยที่ติดตามตลาดสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียม ข่าวนี้สะท้อนให้เห็นว่า Apple พร้อมใช้กลยุทธ์ราคาเชิงรุกในตลาดที่มีการแข่งขันสูง และหากแนวโน้มนี้ขยายไปยังภูมิภาคอื่น ผู้ที่รอซื้อ iPhone 17 อาจพิจารณาติดตามโปรโมชันจากตัวแทนจำหน่ายอย่าง Studio7, iStudio หรือ Power Buy ในช่วงกลางปีนี้
