ตลาดสมาร์ตโฟนจีนส่งสัญญาณฟื้นตัวในเดือนเมษายน 2026 โดยยอดจัดส่งรวมแตะ 25.7 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 2.8% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน ตามข้อมูลจาก CAICT (中国信息通信研究院) ขณะที่วิกฤตการขาดแคลนชิปหน่วยความจำยังคงกดดันต้นทุนการผลิตทั่วอุตสาหกรรม Apple กลับเลือกยืนราคา iPhone ไว้ ซึ่งนักวิเคราะห์มองว่าเป็นจุดได้เปรียบเชิงกลยุทธ์ที่ชัดเจน
ตัวเลข CAICT เดือนเมษายน: ฟื้นตัวแต่ยังไม่ทั่วถึง
ข้อมูลล่าสุดจาก CAICT เปิดเผยภาพรวมตลาดโทรศัพท์มือถือจีนในเดือนเมษายน 2026 ดังนี้
| ประเภท | ยอดจัดส่ง | เทียบปีก่อน | สัดส่วน |
|---|---|---|---|
| โทรศัพท์มือถือรวม | 25.7 ล้านเครื่อง | +2.8% | — |
| แบรนด์จีน | 22.1 ล้านเครื่อง | +2.9% | 86.1% |
| แบรนด์ต่างชาติ (รวม iPhone) | 3.59 ล้านเครื่อง | +1.8% | 13.9% |
| เฉพาะสมาร์ตโฟน | 25.0 ล้านเครื่อง | +12.3% | 97.3% |
อย่างไรก็ตาม ตัวเลขสะสมตั้งแต่มกราคมถึงเมษายน 2026 ยังคงติดลบ โดยยอดรวมอยู่ที่ 86.5 ล้านเครื่อง ลดลง 8.6% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน ส่วนสมาร์ตโฟนสะสมอยู่ที่ 82.0 ล้านเครื่อง ลดลง 5.5% จำนวนรุ่นใหม่ที่เปิดตัวลดลงถึง 15.3% สะท้อนความระมัดระวังของผู้ผลิตในการลงทุนพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่
ที่น่าจับตาคือ CAICT รายงานเพียงการแบ่งกลุ่ม "แบรนด์จีน" และ "แบรนด์ต่างชาติ" เท่านั้น ไม่มีการเปิดเผยตัวเลขรายผู้ผลิต ดังนั้นสัดส่วนของ iPhone ใน 3.59 ล้านเครื่องของกลุ่มแบรนด์ต่างชาติจึงยังไม่สามารถระบุได้จากสถิตินี้
วิกฤตชิปหน่วยความจำ: ต้นทุนพุ่ง ราคาสมาร์ตโฟนทั่วโลกสั่นคลอน
แรงกดดันด้านราคาที่แท้จริงมาจากการขาดแคลน DRAM และ NAND Flash ในระดับโครงสร้าง โดยมีสาเหตุหลักจากการที่ผู้ผลิตชิปหันมาเน้นผลิต HBM (High Bandwidth Memory) เพื่อรองรับความต้องการโครงสร้างพื้นฐาน AI ที่พุ่งสูง
ตามการคาดการณ์ของ TrendForce ราคาสัญญา DRAM แบบดั้งเดิมปรับขึ้น 90–95% ในไตรมาส 1 ปี 2026 เทียบกับไตรมาสก่อนหน้า ส่วน NAND Flash ปรับขึ้น 55–60% สำหรับการกำหนดค่า 8GB+256GB ซึ่งเป็นสเปกกระแสหลัก ราคาสัญญาโดยประมาณในไตรมาส 1 ปี 2026 สูงกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อนถึงประมาณ 200% หรือเกือบ 3 เท่า
IDC คาดการณ์ว่าการเติบโตของอุปทาน DRAM ในปี 2026 จะอยู่ที่ 16% และ NAND ที่ 17% ซึ่งต่ำกว่าค่าเฉลี่ยในอดีต ผู้ผลิตบางรายที่ไม่สามารถรับภาระต้นทุนได้เต็มที่เริ่มปรับลดสเปก เช่น ลดคุณภาพโมดูลกล้องและหน้าจอ หรือกลับมาใช้ RAM 4GB ในรุ่นเริ่มต้น Counterpoint Research คาดว่าราคาขายเฉลี่ยสมาร์ตโฟนทั่วโลกในปี 2026 จะปรับขึ้น 6.9% จากปีก่อน
Apple ยืนราคา — ได้เปรียบเหนือ Samsung และแบรนด์จีน
ท่ามกลางแรงกดดันด้านต้นทุนที่ทุกค่ายเผชิญ Apple เลือกยืนราคา iPhone ไว้ ขณะที่ Samsung ปรับขึ้นราคาในหลายรุ่น ส่วนแบรนด์จีนบางรายปรับขึ้น 10–30% ในบางรุ่น ตามรายงานของ Omdia
ผลลัพธ์ที่เห็นได้ชัดคือ ในไตรมาส 1 ปี 2026 ตลาดจีนหดตัว 3.3% เหลือประมาณ 69 ล้านเครื่อง แต่ Apple ยังรักษาตำแหน่งอันดับ 2 ได้อย่างหนาแน่น
| อันดับ | แบรนด์ | ยอดจัดส่ง | ส่วนแบ่งตลาด |
|---|---|---|---|
| 1 | Huawei | 13.9 ล้านเครื่อง | 20% |
| 2 | Apple | 13.1 ล้านเครื่อง | 19% |
| 5 | Xiaomi | 8.7 ล้านเครื่อง | — |
ช่องว่างระหว่าง Huawei และ Apple เพียง 1% ทำให้ Apple เดินหน้าเชิงรุกก่อนเทศกาลช้อปปิ้ง 618 ด้วยการลดราคา iPhone 17 Pro Series ลง 1,000 หยวน (ประมาณ 138 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 4,970 บาท) ผ่านช่องทาง JD.com และ Tmall อย่างเป็นทางการ
ในระดับโลก iPhone 17 ครองอันดับ 1 ในการจัดอันดับยอดขายรายรุ่นของ Counterpoint ด้วยส่วนแบ่ง 6% ในไตรมาส 1 ปี 2026 โดย iPhone 17 Pro Max และ iPhone 17 Pro ตามมาเป็นอันดับ 2 และ 3 ตามลำดับ
จับตา Q3 2026: ตัวเลขจีนจะยืนยันหรือหักล้างสมมติฐาน
ยอดขายในจีนของ Apple ฟื้นตัวต่อเนื่อง โดยรายได้จากภูมิภาคจีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง และไต้หวัน เติบโต +38% ในไตรมาส 1 ปี 2026 และ +28% ในไตรมาสถัดมา (สิ้นสุด 28 มีนาคม 2026) ตามรายงานของ 9to5Mac
หากตลาดจีนยังฟื้นตัวต่อเนื่องในเดือนพฤษภาคมและมิถุนายน ผลประกอบการ Q3 2026 ของ Apple ที่คาดว่าจะประกาศในช่วงปลายเดือนกรกฎาคมถึงต้นเดือนสิงหาคม 2026 อาจแสดงตัวเลขจีนที่แข็งแกร่งต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก CAICT ไม่เปิดเผยตัวเลขรายแบรนด์ การยืนยันที่แท้จริงต้องรอการเปิดเผยจาก Apple โดยตรง
ผลกระทบต่อผู้บริโภคในไทย
แม้ตัวเลข CAICT จะเป็นข้อมูลเฉพาะตลาดจีนแผ่นดินใหญ่ แต่แรงกดดันด้านต้นทุนชิปหน่วยความจำเป็นปัจจัยระดับโลกที่ส่งผลต่อราคาสมาร์ตโฟนในทุกภูมิภาค รวมถึงไทย
สำหรับผู้บริโภคในไทยที่กำลังพิจารณาซื้อสมาร์ตโฟน ประเด็นที่ควรติดตามมีดังนี้
- ราคา iPhone ในไทย: ข้อมูลการปรับราคา iPhone อย่างเป็นทางการในไทยยังไม่ได้รับการประกาศ แต่กลยุทธ์ยืนราคาของ Apple ในระดับโลกอาจช่วยชะลอการปรับขึ้นราคาในตลาดไทยได้ในระยะสั้น
- แบรนด์ Android ระดับกลาง: ผู้ผลิตที่พึ่งพาชิปราคาถูกอาจต้องปรับสเปกลงหรือขึ้นราคา ผู้ซื้อควรเปรียบเทียบสเปกจริงอย่างละเอียดก่อนตัดสินใจ
- จังหวะการซื้อ: หากราคาชิปหน่วยความจำยังอยู่ในระดับสูงต่อเนื่อง การรอรุ่นใหม่อาจไม่ได้หมายความว่าจะได้ราคาที่ดีกว่าเสมอไป
ข้อมูลการวางจำหน่ายและราคาอย่างเป็นทางการของ iPhone รุ่นต่าง ๆ ในไทยสามารถติดตามได้ผ่าน Studio7 และ iStudio
