ตลาด PC โลกปี 2026 ดิ่ง 11.3% — MacBook Neo ราคา US$599 (ราว 21,600 บาท) พลิกเกม

ตลาดคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลทั่วโลกกำลังเผชิญแรงกดดันครั้งใหญ่ในปี 2026 โดย IDC คาดการณ์ว่ายอดจัดส่งจะลดลง 11.3% เมื่อเทียบกับปีก่อน อย่างไรก็ตาม MacBook Neo รุ่นใหม่ของ Apple ที่เปิดตัวเดือนมีนาคมในราคา US$599 (ประมาณ 21,600 บาท) กลับกลายเป็นปัจจัยพลิกเกมที่ทำให้ IDC ต้องปรับคาดการณ์ความต้องการโน้ตบุ๊กขึ้นใหม่ ตามรายงานของ MacRumors

IDC หั่นคาดการณ์ตลาด PC ปี 2026 — ไตรมาส 4 ทรุดถึง 20%

ข้อมูลล่าสุดจาก IDC Worldwide Quarterly Personal Computing Device Tracker ระบุว่า ยอดจัดส่ง PC ทั่วโลกตลอดปี 2026 จะปรับลดลง 11.3% เมื่อเทียบกับปี 2025 และสถานการณ์จะแย่ลงต่อเนื่องไตรมาสต่อไตรมาส โดยช่วงไตรมาส 4 คาดว่าจะร่วงหนักถึง 20% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และการฟื้นตัวอย่างมีนัยสำคัญจะยังไม่เกิดขึ้นก่อนปลายปี 2027

ตัวเลขไตรมาส 1 ที่เติบโต 3% นั้นไม่ได้สะท้อนความต้องการที่แท้จริง แต่เกิดจากการเร่งซื้อของผู้บริโภคและภาคองค์กรเพื่อหนีราคาที่กำลังพุ่งและภาวะอุปทานตึงตัว แรงส่งนี้ยังมีอยู่บ้างในไตรมาส 2 ก่อนที่ตลาดจะเข้าสู่ขาลงเต็มตัวในช่วงครึ่งหลังของปี

IDC ยังประเมินว่าราคาขายเฉลี่ย (ASP) ของ PC ในปี 2026 จะปรับขึ้นถึง 17% และแม้ว่าอุปทานหน่วยความจำจะคลี่คลายในอีก 2 ปีข้างหน้า ราคาก็มีแนวโน้มจะไม่กลับลงสู่ระดับของปี 2025 ขณะที่ TrendForce เคยเตือนไว้ก่อนหน้านี้ว่าราคาขายโน้ตบุ๊กกระแสหลักอาจถูกผลักขึ้นสูงถึง 40% จากต้นทุนหน่วยความจำและ CPU ที่เพิ่มขึ้น

MacBook Neo เจาะตลาดต่ำกว่า US$700 — สมรภูมิ 75 ล้านเครื่องต่อปี

ท่ามกลางลมต้านที่รุนแรง MacBook Neo ซึ่งเปิดตัวเมื่อเดือนมีนาคม 2026 ในราคาเริ่มต้น US$599 (ประมาณ 21,600 บาท) ได้กลายเป็นปัจจัยสำคัญที่สั่นคลอนสมการตลาด ด้วยชิป A18 Pro และหน่วยความจำ 8GB Apple จงใจวางตำแหน่งสินค้ารุ่นนี้เพื่อเจาะกลุ่มโน้ตบุ๊กราคาต่ำกว่า US$700 (ราว 25,200 บาท) โดยตรง

ส่วนแบ่งของตลาดโน้ตบุ๊กระดับราคาต่ำกว่า US$700 อยู่ที่ราว 75 ล้านเครื่องต่อปี หรือประมาณ 40% ของตลาดโน้ตบุ๊กทั่วโลก ซึ่งเดิมเป็นพื้นที่ที่ผู้ผลิต Windows และ Chromebook แข่งขันกันเป็นหลัก การที่ Apple กระโดดลงมาเล่นในเซกเมนต์นี้ ทำให้ IDC ต้องปรับเพิ่มคาดการณ์ความต้องการโน้ตบุ๊กในภาพรวม

คู่แข่งเตรียมตอบโต้ด้วยชิปใหม่และการลดราคาเชิงรุก

IDC ประเมินว่า MacBook Neo "กำลังสร้างแรงกดดันที่จับต้องได้ต่อระบบนิเวศ PC ทั้งหมด" และคาดว่าคู่แข่งจะตอบสนองด้วยการเปิดตัวชิปประมวลผลรุ่นใหม่ การที่ Microsoft จะนำเสนอระบบปฏิบัติการที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น รวมถึงการอัดโปรโมชั่นด้านราคาแบบเข้มข้น

แรงกดดันจากการแข่งขันนี้ส่งผลสองทาง ด้านหนึ่งช่วยยืดอายุของโน้ตบุ๊กราคาประหยัดและช่วยชดเชยแนวโน้มราคาขึ้นในภาพรวมได้บางส่วน แต่อีกด้านหนึ่ง ทิศทางของ ASP ที่ปรับตัวสูงขึ้นยังคงดำเนินต่อไป

ขณะที่ผู้ผลิต PC ส่วนใหญ่ต้องตอบสนองต่อต้นทุนหน่วยความจำที่เพิ่มขึ้นด้วยการขยับขึ้นไปจับตลาดราคาสูง หรือลดสเปกของรุ่นราคาประหยัด Apple กลับเลือกเดินสวนทาง ด้วยการส่งสินค้าระดับยุทธศาสตร์ลงมาเจาะตลาดต่ำกว่า US$700

Mac mini และ Mac Studio เจอลมต้าน — ตัวเลือกถูกตัดและส่งล่าช้า

ในทางกลับกัน ผลกระทบจากภาวะหน่วยความจำขาดแคลนได้สะท้อนเข้ามายังกลุ่มสินค้าระดับบนของ Apple โดย Mac mini และ Mac Studio มีรายงานว่าถูกตัดตัวเลือกการคอนฟิก รวมถึงการส่งมอบที่ล่าช้าออกไปอย่างมาก เนื่องจาก Apple ต้องดิ้นรนเพื่อจัดหาอุปทานให้เพียงพอ

ภาพที่เกิดขึ้นในไลน์อัพของ Apple จึงสวนทางกันอย่างชัดเจน ขณะที่ MacBook Neo รุกตลาดล่างได้ผล แต่กลุ่มสินค้าระดับบนกลับถูกบีบจากข้อจำกัดด้านอุปทาน

ผลกระทบต่อผู้บริโภคในไทย — ซื้อตอนนี้ หรือรอครึ่งปีหลัง

สำหรับผู้บริโภคในไทยที่กำลังพิจารณาเปลี่ยนเครื่อง ปี 2026 มีแนวโน้มจะเป็นปีที่ไม่เป็นมิตรทั้งในเรื่องราคาและอุปทาน เมื่อพิจารณาว่า ASP จะขึ้น 17% และโน้ตบุ๊กกระแสหลักอาจขยับขึ้นถึง 40% ตามที่ TrendForce คาดไว้ ผู้ที่จำเป็นต้องใช้เครื่องเพื่องานหรือการศึกษาควรพิจารณาตัดสินใจก่อนที่ราคาจะปรับขึ้นเต็มที่ในช่วงครึ่งหลังของปี โดยเฉพาะเมื่อช่องทางจำหน่ายอย่าง Studio7, iStudio, Power Buy และ JD Central มักปรับราคาตามค่าเงินบาทและต้นทุนอุปทาน

ส่วนผู้ที่มองหาโน้ตบุ๊ก Windows หรือ Chromebook ระดับราคาต่ำกว่า 25,000 บาท การรอดูช่วงครึ่งหลังของปีอาจเป็นทางเลือกที่ดี เพราะแรงกดดันจาก MacBook Neo มีแนวโน้มทำให้ Lenovo, Dell, HP, Acer และ ASUS ต้องอัดโปรโมชั่นและเปิดตัวรุ่นใหม่ที่ใช้ชิปประสิทธิภาพสูงขึ้นในระดับราคาเดิม

มูลค่าตลาดยังโต — ความต้องการ AI ดูดซับชิปหน่วยความจำ

แม้ตัวเลขยอดจัดส่งจะลดลง แต่มูลค่ารวมของตลาด PC ทั่วโลกในปี 2026 กลับขยายตัว 1.6% เป็น US$274 billion (ราว 9.86 ล้านล้านบาท) เนื่องจากราคาขายเฉลี่ยที่เพิ่มขึ้นชดเชยปริมาณที่ลดลง สะท้อนภาพตลาดที่หดตัวเชิงปริมาณแต่เติบโตเชิงมูลค่า

IDC ได้ปรับคาดการณ์ลงเป็นลำดับขั้น ดังนี้

• พฤศจิกายน 2025: -2.4%
• มกราคม 2026: -8.9%
• ล่าสุด: -11.3%

เบื้องหลังการปรับลดต่อเนื่องคือการที่ Data Center ดูดซับการผลิตชิปหน่วยความจำของโลกถึงราว 70% เพื่อตอบสนองความต้องการของระบบ AI ส่งผลให้ DRAM ที่จัดสรรให้ PC สำหรับผู้บริโภคถูกบีบหนัก โดยรายงานระบุว่า Lenovo, Dell, HP, Acer และ ASUS ได้แจ้งลูกค้าถึงการปรับขึ้นราคา 15-20% และการทบทวนเงื่อนไขสัญญาเรียบร้อยแล้ว

สเปก MacBook Neo — ราคาการศึกษา US$499 และเล่นวิดีโอ 16 ชั่วโมง

รายละเอียดสเปกของรุ่นราคาเริ่มต้นถือว่าทำลายกรอบความเข้าใจเดิมของโน้ตบุ๊กระดับต่ำกว่า US$700 โดย MacBook Neo เริ่มจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 11 มีนาคม 2026 และมีราคาสำหรับสถาบันการศึกษาเริ่มต้นที่ US$499 (ประมาณ 17,960 บาท)

หน้าจอ Liquid Retina ขนาด 13 นิ้วให้ความละเอียด 2408×1506 พิกเซล ความสว่าง 500 nits พร้อมการเคลือบป้องกันแสงสะท้อน และดีไซน์ขอบจอบางสม่ำเสมอแบบ iPad โดยไม่มีรอยบาก แบตเตอรี่ขนาด 36.5Wh รองรับการใช้งานเว็บได้สูงสุด 11 ชั่วโมง และเล่นวิดีโอสตรีมมิ่งได้สูงสุด 16 ชั่วโมง ขณะที่ชิป A18 Pro เป็นรุ่น CPU 6 คอร์ GPU 5 คอร์ ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่ Apple นำชิปตระกูล iPhone 16 Pro มาใช้กับ Mac

ข้อมูลการวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการในประเทศไทยยังไม่ได้รับการประกาศ ผู้สนใจควรติดตามประกาศจากตัวแทนจำหน่ายในประเทศและ Apple Store Online Thailand ในช่วงไตรมาสถัดไป

แหล่งที่มา

• MacRumors — MacBook Neo Disrupts a PC Market in Decline, IDC Says
• Tom's Hardware — 2026 PC shipment forecast slashed amid memory shortages — IDC says total PC market value to nonetheless increase to $274 billion
• Apple Newsroom — Say hello to MacBook Neo