Netflix กำลังเดินหน้าสร้างสตูดิโออนิเมชันภายในองค์กรชื่อ INKubator (INK) โดยมีเป้าหมายผลิตอนิเมชันรูปแบบสั้น (short-form animation) ด้วยเทคโนโลยี Generative AI ตั้งแต่ขั้นตอนการพัฒนาโปรเจกต์ ข้อมูลดังกล่าวถูกเปิดเผยผ่านประกาศรับสมัครงานและโปรไฟล์ LinkedIn ของพนักงาน ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่า Netflix กำลังขยายการใช้ AI จากฟีเจอร์ค้นหาไปสู่การผลิตคอนเทนต์โดยตรง
INKubator คืออะไร และทำไม Netflix ถึงตั้งสตูดิโอนี้
รายงานจาก Android Authority ซึ่งอ้างอิงข้อมูลจาก Lowpass ระบุว่า INKubator ถูกก่อตั้งขึ้นอย่างเงียบ ๆ ในเดือนมีนาคม 2026 โดยมี Serrena Iyer เป็นผู้นำสตูดิโอ ซึ่งเคยดำรงตำแหน่ง Director of Content Programming and Strategy ด้านอนิเมชันของ Netflix มาก่อน และมีประสบการณ์จาก DreamWorks Animation, MRC Studios และ A24 Films
ประกาศรับสมัครตำแหน่ง Head of Technology ระบุชัดเจนว่า INKubator คือ "สตูดิโออนิเมชันรุ่นถัดไปที่ขับเคลื่อนด้วยความคิดสร้างสรรค์และเป็น GenAI-native โดยสมบูรณ์" ขณะนี้อยู่ระหว่างการรับสมัครหลายตำแหน่ง ได้แก่
- โปรดิวเซอร์
- วิศวกรซอฟต์แวร์
- CG Artist
- Head of Technology
ทั้งนี้ยังไม่มีการประกาศอย่างเป็นทางการจาก Netflix แต่อย่างใด
จากฟีเจอร์ค้นหา สู่การผลิตคอนเทนต์ด้วย AI
Netflix ไม่ใช่ผู้เล่นใหม่ในวงการ AI เพราะก่อนหน้านี้ได้นำ Generative AI มาใช้กับฟีเจอร์ค้นหาด้วยภาษาธรรมชาติแล้ว แต่ INKubator ถือเป็นก้าวที่แตกต่างออกไปอย่างมีนัยสำคัญ เพราะเป็นการนำ AI เข้าสู่กระบวนการสร้างคอนเทนต์ตั้งแต่ต้น
ตัวอย่างที่ชัดเจนคือซีรีส์อาร์เจนตินา El Eternauta ที่ Netflix ใช้ Generative AI สร้างฉากตึกถล่ม ซึ่งทำให้เสร็จเร็วกว่าวิธีดั้งเดิมถึง 10 เท่า ในต้นทุนที่ต่ำกว่า นอกจากนี้ยังมีการซื้อกิจการ InterPositive สตาร์ทอัพผลิตภาพยนตร์ด้วย AI ของ Ben Affleck ในมูลค่าสูงสุดถึง 600 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 21,600 ล้านบาท) และเปิด Eyeline Studios ในเมืองไฮเดอราบาด ประเทศอินเดีย เพื่อพัฒนา Generative Virtual Effects โดยเฉพาะ
| โครงการ | รายละเอียด |
|---|---|
| ซื้อกิจการ InterPositive | มูลค่าสูงสุด $600 ล้าน (ประมาณ 21,600 ล้านบาท) — สตาร์ทอัพ AI ของ Ben Affleck |
| Eyeline Studios | เปิดในอินเดีย พื้นที่ ~2,973 ตร.ม. เน้น Generative Virtual Effects |
| El Eternauta | ใช้ AI สร้างฉากตึกถล่ม เร็วกว่าวิธีเดิม 10 เท่า |
| แนวทางการใช้งาน | กำหนดให้ต้องขออนุมัติเป็นลายลักษณ์อักษรก่อนใช้ AI กับตัวละครหลักหรือองค์ประกอบภาพสำคัญ |
อนิเมชัน AI จะปรากฏบน Netflix อย่างไร
แม้ยังไม่มีกำหนดเปิดตัวที่ชัดเจน แต่มีสัญญาณที่น่าสนใจเกี่ยวกับช่องทางการนำเสนอ Netflix ได้เพิ่มฟีเจอร์ Clips ในแอปมือถือแล้ว ซึ่งเป็นฟีด วิดีโอแนวตั้งคล้าย TikTok ปัจจุบันใช้สำหรับตัวอย่างและโปรโมชันเป็นหลัก แต่อนิเมชันสั้นที่ผลิตโดย INKubator อาจเข้ามาอยู่ในพื้นที่นี้ได้อย่างลงตัว
ขณะเดียวกัน Netflix ยังเปิดตัวแอปแยก Netflix Playground สำหรับเนื้อหาเด็ก ซึ่งอาจเป็นอีกหนึ่งช่องทางสำหรับคอนเทนต์ที่ผลิตด้วย AI ในอนาคต ประกาศรับสมัครงานบางรายการยังระบุด้วยว่ามีแผนขยายจาก short-form ไปสู่ long-form content ในระยะถัดไป
ผู้ชม Netflix ในไทยควรจับตาอะไร
สำหรับผู้ใช้ Netflix ในไทย การเปลี่ยนแปลงในระยะสั้นยังไม่น่าจะส่งผลต่อประสบการณ์การรับชมโดยตรง เนื่องจาก INKubator ยังอยู่ในช่วงสร้างทีมและยังไม่มีกำหนดเผยแพร่คอนเทนต์ใด ๆ
อย่างไรก็ตาม หากโมเดลนี้ประสบความสำเร็จ อาจหมายความว่าในอนาคตหน้าโฮมของ Netflix จะมีอนิเมชันสั้นที่ผลิตด้วย AI ปรากฏขึ้น โดยเฉพาะในฟีด Clips หรือส่วนเนื้อหาสำหรับเด็ก ประเด็นที่ควรติดตามต่อไปคือความเร็วในการขยายทีม การประกาศตำแหน่ง Head of Technology อย่างเป็นทางการ และการแถลงจาก Netflix เกี่ยวกับทิศทางของสตูดิโอนี้
ในมุมของอุตสาหกรรม การที่ streaming รายใหญ่ระดับโลกประกาศตั้งสตูดิโอ "GenAI-native" อย่างเป็นทางการ ย่อมจุดประเด็นถกเถียงเรื่องบทบาทของนักสร้างสรรค์มนุษย์ในวงการบันเทิงอีกครั้ง ซึ่งเป็นเรื่องที่ผู้ผลิตคอนเทนต์และนักอนิเมชันในไทยควรติดตามอย่างใกล้ชิด
