Ubisoft ทดสอบ Generative AI ใน Far Cry 7 — ขาดทุนสถิติ 1.3 พันล้านยูโร แต่ยังเดินหน้าลงทุน AI

ข่าวลือเกี่ยวกับ Ubisoft กลับมาร้อนแรงอีกครั้ง หลังโพสต์บน X ที่ถูกลบไปอย่างรวดเร็วอ้างว่าบริษัทกำลังทดสอบ Generative AI ในบิลด์ต้นแบบของ Far Cry 7 ที่ยังไม่ได้ประกาศอย่างเป็นทางการ — และที่น่าจับตาคือข่าวนี้ปรากฏขึ้นเพียงหนึ่งวันหลัง Ubisoft รายงานผลขาดทุนทางการดำเนินงานสูงสุดในประวัติศาสตร์บริษัทที่ 1.3 พันล้านยูโร (ประมาณ 50,700 ล้านบาท หรือเทียบเท่า US$1.43 พันล้าน)

โพสต์ที่ถูกลบ: มีเนื้อหาอะไร และน่าเชื่อถือแค่ไหน

จุดเริ่มต้นของเรื่องนี้คือโพสต์บน X ของ Tom Henderson นักข่าวจาก Insider Gaming ซึ่งเป็นที่รู้จักในวงการจากการรายงานข่าวเกี่ยวกับการพัฒนา Far Cry 7 มาก่อนหน้านี้ Henderson อ้างว่า Ubisoft กำลังใช้บิลด์ต้นแบบของเกมดังกล่าวเป็นสนามทดสอบ Generative AI โดยให้ความเห็นส่วนตัวว่าผลลัพธ์ที่เห็น "looks like s**t" ซึ่ง TheGamer เป็นสื่อแรกที่รายงานส่วนนี้ ก่อนที่ Tom's Hardware จะติดตามและรายงานภาพรวม

อย่างไรก็ตาม มีประเด็นสำคัญที่ต้องพิจารณาก่อนตัดสิน:

• โพสต์ต้นฉบับ ถูกลบไปแล้ว ไม่สามารถตรวจสอบข้อความโดยตรงได้
• Far Cry 7 ยังไม่ได้รับการประกาศอย่างเป็นทางการ จาก Ubisoft
• Henderson โพสต์ข้อความเพิ่มเติม (ซึ่งยังคงอยู่) ชี้แจงว่าการทดสอบนี้เป็น เพื่อวัตถุประสงค์ด้าน R&D เท่านั้น และแยกออกจากโปรเจกต์ AI อย่างเป็นทางการของ Ubisoft ที่ชื่อ "Teammates"
• Tom's Hardware ระบุชัดว่า ไม่มีสัญญาณว่า AI ดังกล่าวจะปรากฏในผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย

กล่าวโดยสรุป: ข้อมูลนี้มาจากแหล่งที่มีประวัติน่าเชื่อถือ แต่ยังคงเป็นข่าวลือที่ไม่ผ่านการยืนยันอย่างเป็นทางการ และบริบทของ "บิลด์ต้นแบบ R&D" ก็ต่างจากฟีเจอร์ที่จะส่งถึงมือผู้เล่นอย่างมีนัยสำคัญ

Teammates, Neo NPC และ AI ทางการของ Ubisoft: ลงทุนจริง ยังไม่เห็นในเกม

แยกออกจากข่าวลือ Ubisoft มีโปรเจกต์ Generative AI อย่างเป็นทางการที่ประกาศในรายงานผลประกอบการ FY2025-26 อย่างชัดเจน

Teammates คือโปรเจกต์หลักที่พัฒนาโดยทีม La Forge แผนก R&D ของ Ubisoft ทีมงานกว่า 80 คน สร้างบน Google Gemini ผสมกับมิดเดิลแวร์ของบริษัทเอง และออกแบบเป็น Modular Platform ที่สามารถสลับใช้โมเดล AI ได้ ไม่ว่าจะเป็น OpenAI, Claude หรือ Gemini แนวคิดคือเปลี่ยน NPC ให้กลายเป็นคู่หูที่จดจำข้อมูลผู้เล่นและโต้ตอบได้อย่างเป็นธรรมชาติ

ทั้งนี้ ยังไม่มีโปรเจกต์ AI ใดของ Ubisoft ที่ถูกนำไปใช้ในเกมเชิงพาณิชย์จริง ณ ปัจจุบัน ทุกอย่างยังอยู่ในขั้นวิจัยและพัฒนา

ขาดทุน 1.3 พันล้านยูโร แต่ยังเร่งลงทุน AI — ตรรกะเบื้องหลังคืออะไร

ตัวเลขจากรายงาน FY2025-26 ของ Ubisoft สะท้อนภาพที่ยากลำบากอย่างชัดเจน:

• ขาดทุนทางการดำเนินงาน (IFRS) 1.3 พันล้านยูโร (ประมาณ 50,700 ล้านบาท / US$1.43 พันล้าน) — สูงสุดในประวัติศาสตร์บริษัท
• รายได้จากการจองสุทธิลดลง 17.4% เหลือ 1.53 พันล้านยูโร (ประมาณ 59,670 ล้านบาท)
• ลดพนักงานกว่า 1,200 คน ยกเลิก 7 โปรเจกต์ และเลื่อน 6 โปรเจกต์ในช่วงปีที่ผ่านมา
• รับเงินสดจากดีล Tencent 1.16 พันล้านยูโร (ประมาณ 45,240 ล้านบาท) เพื่อเสริมสภาพคล่อง
• คาดการณ์ว่า FY2026-27 จะเป็น "จุดต่ำสุด" ของ Free Cash Flow ก่อนฟื้นตัว

ที่น่าสังเกตคือ Ubisoft ประกาศเร่งลงทุนใน Generative AI ในเดือนมกราคม ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนปรับโครงสร้างองค์กร — และการประกาศนั้นส่งผลให้ ราคาหุ้นร่วงลง 34% ภายในวันเดียว มูลค่าตลาดรวมของบริษัทหล่นต่ำกว่า 1 พันล้านยูโร (ประมาณ 39,000 ล้านบาท)

ย้อนกลับไปในปี 2021 Ubisoft เคยเปิดตัวแพลตฟอร์ม NFT ชื่อ "Quartz" ใน Ghost Recon Breakpoint และต้องยุติโครงการหลังเผชิญกระแสต่อต้านจากผู้เล่นอย่างหนัก ประวัติศาสตร์นี้ทำให้หลายฝ่ายตั้งคำถามว่าการเดิมพันกับ Generative AI ครั้งนี้จะแตกต่างออกไปหรือไม่

Far Cry 7 ตัวเกม: อลาสก้า, Snowdrop Engine และโหมด Extraction

นอกจากประเด็น AI ข่าวลือเกี่ยวกับตัวเกม Far Cry 7 เองก็สะสมมาระยะหนึ่งแล้ว Henderson เคยกล่าวว่าเกมนี้ "going through hell and back" โดยมีรายละเอียดที่รายงานกันดังนี้:

• ฉากหลัง: รัฐอลาสก้า สหรัฐอเมริกา (ซับไตเติล "Alaska")
• Engine: Snowdrop — เครื่องยนต์เดียวกับที่ใช้ใน The Division และ Star Wars Outlaws
• กำหนดวางจำหน่าย: เลื่อนจากปี 2026 ไปเป็นปี 2027 เนื่องจากมาตรฐานคุณภาพภายในและการเปลี่ยนแปลงเกมเพลย์ครั้งใหญ่
• โหมด Extraction: แผนที่แยกชื่อ "Paradise Park" ที่ได้แรงบันดาลใจจาก Escape from Tarkov ผสานระหว่าง Single-player และ Multiplayer
• มีรายงานว่ามีสองโปรเจกต์ภายใต้แบรนด์ Far Cry ดำเนินการพร้อมกัน ภายใต้การดูแลของ Vantage Studios (หรือ Creative House 1)

Ubisoft ยืนยันในรายงานผลประกอบการว่าเกมใหม่จากซีรีส์ Far Cry, Assassin's Creed และ Ghost Recon จะวางจำหน่ายภายในเดือนมีนาคม 2029 แต่ยังไม่มีการระบุว่าเกมใดจะบรรจุ Generative AI ไว้ในตัวเกม

กระแสต้าน AI ในวงการเกม: 52% ของนักพัฒนามองลบ

การเดินหน้าของ Ubisoft เกิดขึ้นท่ามกลางบรรยากาศที่ไม่เป็นมิตรนักในอุตสาหกรรม ผลสำรวจจาก GDC 2026 พบว่า นักพัฒนาเกม 52% มองว่า Generative AI เป็นสิ่งที่ไม่ดี สำหรับอุตสาหกรรม

ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือกรณีของ Larian Studios ที่เปิดเผยว่ากำลังทดลองใช้ AI และต้องเผชิญกระแสต่อต้านจนต้องจัด Reddit AMA เพื่อควบคุมความเสียหาย หรือกรณี ARC Raiders ที่การเปิดตัวที่เกือบสมบูรณ์แบบถูกบดบังด้วยการนำ Generative AI มาใช้

สำหรับ Ubisoft ความน่าสนใจอยู่ที่การออกแบบ Teammates ให้เป็น Modular Platform ที่ไม่ผูกติดกับโมเดลใดโมเดลหนึ่ง ซึ่งอาจเป็นการป้องกันความเสี่ยงในระยะยาว แต่ก็ยังต้องพิสูจน์ว่าผู้เล่นจะยอมรับฟีเจอร์เหล่านี้หรือไม่

สำหรับแฟนเกมในไทยที่ติดตามซีรีส์ Far Cry หรือ Assassin's Creed การจับตาดูว่า Ubisoft จะนำ AI มาใช้ในเกมจริงได้อย่างไรในช่วงก่อนปี 2029 ถือเป็นประเด็นที่ควรติดตาม โดยเฉพาะหากฟีเจอร์เหล่านั้นส่งผลต่อประสบการณ์การเล่นโดยตรง ข้อมูลการวางจำหน่ายในไทยยังไม่ได้รับการประกาศสำหรับทุกชื่อที่กล่าวถึง

แหล่งที่มา

• Tom's Hardware — Ubisoft reportedly testing generative AI in Far Cry 7, insider says it 'looks like sh*t' — company recently posted a record €1.3 billion loss
• AllKeyShop — New Far Cry 7 Rumors Predict 2026 Announcement and Massive Gameplay Reboot
• ScreenRant — Far Cry Leak Has Fans More Concerned Than Ever